İÇİNDEKİLER
İçindekiler
4. Baskıya Önsöz 5
3. Baskıya Önsöz 7
2. Baskıya Önsöz 9
Önsöz 11
Giriş 19
Bölüm 1
DAVRANIŞSAL EKONOMİ TEMEL KAVRAMLAR
1.1. Kestirmeden Verilen Kararlar (Heuristics, Hevristikler) 27
1.2. Kayıplardan Aşırı Kaçınma Davranışı (Loss Aversion) 29
1.3. Kendine Hizmet Eden Yanlılık (Self Serving Bias) 32
1.4. Hedonizm (Hazcılık) ve Hedonik Tüketim 33
1.5. Sürü Psikolojisi (Bandwagon Effect, Herd Behavior) 34
1.7. Züppe Etkisi Davranışı (Snob Effect) 37
1.8. Önyargılar 39
1.9. Alturizm (Fedakarlık, Özveri) ve Zihinsel muhasebe (Mental Accounting) 39
1.10. Asimetrik Bilgi (Asymmetric Information) 43
1.11. Rasyonel Seçim teorisi ve Sınırlı Rasyonellik 46
1.12. Çapa Etkisi (Anchor Effect) 49
1.13. Çerçeveleme Etkisi (Framing Effect) 50
1.14. Hâkimiyet Yanılgısı (Illusion of Control) 52
1.15. Geri Görüş (hindsight Bias) 52
1.16. Aşırı İyimserlik (Over optimism) 53
1.17. Kumarcı Tuzağı ya da Monte Carlo Yanılgısı (Gambler’s Fallacy) 54
1.18. Parasal Yanılma (Money illusion) 55
1.19. Sahiplik Etkisi (Statüko Tuzağı) 57
1.20. Artan Bağlılık (Escalation of Commitment) 58
1.21. Etki Sapması (Impact Bias) 59
1.22. İşlem Faydası (Transaction Utility) 59
1.23. Batık Maliyet (Sunk Cost) Tuzağı 59
1.24. Kendini Doğrulama (Confirming–Evidence) Tuzağı 60
Bölüm 2
GELENEKSEL VE DAVRANIŞSAL FİNANS MODELLERİ
2.1. Finans Nedir ve Neyi Amaçlamaktadır? 63
2.2. Geleneksel Finans Modelleri 64
2.2.1. Etkin Piyasa Hipotezi (Efficient Market Hypothesis) 64
2.2.1.1. Etkin Piyasalar Hipotezinin Varsayımları 65
2.2.1.2. Etkin Piyasalar Hipotezine Yönelik Eleştiriler 66
2.2.2. Beklenen Fayda Teorisi 67
2.2.3. Bayesci Öğrenme Teorisi 68
2.3. Geleneksel Finans Modellerinin Eleştiri ve Davranışsal Finans Modelleri 70
2.3.1. Temsili Yatırımcı (Representative Agent) Modeli 71
2.3.2. Aşırı Güven ve Yanlı Kendini Atfetme 73
2.3.3. Heterojen Yatırımcıların Arasındaki İnteraktif İlişki Modeli 76
2.3.4. Beklenti Teorisi (Prospect Theory) 76
2.2.3.1. Beklenti Teorisi ve Beklenen Fayda Teorisinin Karşılaştırması 85
Bölüm 3
TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE BİLİNÇALTI (SUBLİMİNAL) MESAJLAR
3.1. Açıklayıcı (Klasik) Davranış Modelleri 95
3.1.1. Marshall’ın Ekonomik Modeli 95
3.1.2. Pavlov’un Öğrenme Modeli (Klasik Koşullanma Yoluyla Öğrenme) 100
3.1.3. Freud’un Psiko Analitik Modeli 101
3.1.4. Veblen’in Sosyo–Psikolojik Modeli 102
3.1.5. Dusenberry’nin Sosyo Ekonomik Modeli 103
3.2. Tanımlayıcı (Çağdaş) Tüketici Davranışları 103
3.2.1. Nicosia Modeli 103
3.2.2. Howard–Sheth Modeli 105
3.2.3. Engel–KollaBlackwell (EKB) Modeli 106
3.2.4. Lazarsfeld Modeli 106
3.2.5. Katona’nın Psiko Ekonomik Modeli 107
3.3. Bilinçaltı (Subliminal) Mesajlar 107
Bölüm 4
PARANIN PSİKOLOJİSİ, DÜRTME TEORİSİ
(NUDGE THEORY) VE ÖDEME YAPILIRKEN DUYULAN ACI (PAIN OF PAYING)
4.1. Pain of Paying (Harcama Yaparken Duyulan Acı) 126
Bölüm 5
AKIL DIŞI İNSAN DAVRANIŞLARI VE ANOMALİLER
5.1. Milli Piyangodan Büyük İkramiye Kazananların Hazin Sonları…. 153
5.2. Markaya Neden Paralar Dağıtırız? 155
5.3. Alım Kararında Fiyatın Rolü… 156
5.4. Finansal Kararlarda Kadın Erkek Farkı 157
5.5. Bildiğim İyidir Yaklaşımı (Aşinalık Etkisi) 158
5.6. Hisse Senedi Piyasaları ve Anomaliler 159
5.6.1. Tatil Öncesi Anomalisi ve İlgili Literatür 159
5.6.2. Aşırı Reaksiyon (Overreaction) Anomalisi 161
5.6.3. Düşük Tepki Anomalisi 162
5.6.4. Firma Büyüklüğü Anomalisi 163
5.6.5. Piyasa Değeri / Defter Değeri Anomalisi 163
5.6.6. Ocak Ay Anomalisi 164
5.6.7. Hafta Sonu / Yaz Anomalisi 165
5.6.8. Fiyat/Kazanç Çarpanı Anomalisi 166
5.6.9. Ay Dönüşü Etkisi Anomalisi 166
5.6.10. Hava Koşulları Anomalisi 167
Kaynaklar 171
Yazarların Özgeçmişleri 184 |
Bilgisayar, Teknoloji Kitapları 
